[M] FW: RV: Los verdaderos paganini

[Andrés Morales]

Pink
 
ciertamente no está descubriendo nada nuevo, pero si es bueno RECORDAR o MEDITAR sobre el tema... para no verlo con la simple mirada del comprador alienado al que luego le dirán.... tome chichí
 
saludos
 
 


--- On Fri, 11/12/10, Alejandro Segura Castillo <ASEGURAC en bncr.fi.cr> wrote:


From: Alejandro Segura Castillo <ASEGURAC en bncr.fi.cr>
Subject: Re: [M] FW: RV: Los verdaderos paganini
To: "'Mamincho'" <mamincho en mamincho.com>
Date: Friday, November 12, 2010, 1:50 PM






Muy interesante, pero casualmente en eso se basa toda economía. Hay sectores de clase Alta, media y baja, y todos los productos se comercian con un único fin “obtener las mayores utilidades”. Bajo esta premisa, la idea es vender, vender, vender, colocar la mayor cantidad de producto posible y dar “alternativas” para que un mayor sector de la población adquiera los bienes y servicios que el mercado ofrece.
 
Pero rasgarse las vestiduras ahora con un anuncio que no es más que el reflejo de una práctica normal del sector productivo me parece, más que un acto de denuncia o crítica social, una mera búsqueda de protagonismo para obtener sus 5 minutos de fama.
 
Esa es la realidad del comercio, muy diferente a la caridad, si lo que busca el autor de este artículo es que los intereses sean bajos. Al final son los consumidores quienes deciden si compran o no, y no hace falta ser Master en Finanzas para ver en la etiqueta de cada artículo el monto por concepto de pago de contado vs. el monto total financiado.
 
Es que acaso olvidamos ya como desde hace años veíamos en tugurios antenas de Direct TV, cuando en nuestras casas con costo y podíamos pagar cable Kuko???
 
Por Dios!!!, esta persona no ha descubierto el agua tibia.
 
Besos,
 
 
Alejandro Segura Castillo
Dirección de Análisis del Negocio de TI 
Of. 2212-2587 | Fax: 2212-2007 | cel. 8837-7361
 
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De: mamincho-bounces en mamincho.com [mailto:mamincho-bounces en mamincho.com] En nombre de Andrés Morales
Enviado el: viernes, 12 de noviembre de 2010 01:18 p.m.
Para: Mamincho
Asunto: [M] FW: RV: Los verdaderos paganini
 





han leido esto?

 

 

 

 
Los verdaderos Paganini 
 
Chris Hooper, un reconocido director de anuncios publicitarios que ha laborado para grandes empresas multinacionales como McDonald´s y Coca Cola, describe su trabajo como la creación de imágenes cuyo fin es vender productos a gente que realmente no los necesita. Esas imágenes, dice Hooper, buscan estimular comportamientos "inmaduros, irresponsables, hedonistas, egoístas y narcisistas".
 
Recordé esto cuando vi el anuncio de televisión del almacén El Verdugo, en donde una empleada doméstica se "iguala" con su adinerado patrón solo por el hecho de poseer un televisor idéntico al de él. "Tome chichí" remata el anuncio, utilizando un lenguaje popular que lo hace ver simpático e inofensivo. Sin embargo, si analizamos en detalle el mensaje, veremos que su contenido dista mucho de ser gracioso. 
 
Se trata de un anuncio cuando menos perverso, pues procura alimentar esos comportamientos que menciona Hooper, solo que en esta ocasión las baterías van dirigidas a un sector de la población doblemente vulnerable: primero, por su condición económica y segundo porque se trata de un estrato social privado de acceso a una educación que les dé las herramientas necesarias para descodificar el mensaje subyacente. Mensaje, por cierto, hábilmente diseñado por quienes, como Hooper, se aprovechan al máximo de la vulnerabilidad ajena para hacer su trabajo. ¿De cuál sector hablamos? Mejor que nos lo diga el propio director creativo del comercial: "Me refiero a la señora que trabaja como conserje en una escuela pero que en sus tiempos "libres" hace queques, lava ajeno, y si pudiera "taxiar" lo haría." Y agrega, "en resumen, a los "pulseadores" de Costa Rica, a esas personas que hacen malabares con su pequeñísimo presupuesto pero que de igual forma
 tienen derecho a disfrutar las cosas bonitas de la vida. Es decir, El Verdugo quiere que esas personas que "hacen malabares con un pequeñísimo presupuesto", se priven de lo esencial y a cambio, y con grandes sacrificios, se gasten una fortuna para adquirir en cuotas, durante tres o más años, un artículo "de ricos". 
 
Noble, ¿verdad? Por supuesto, los publicistas solo hacen su trabajo. Además desde la oficina de la agencia, con piso alfombrado, aire acondicionado, y sentado en un cómodo escritorio, es posible que la imaginación lo lleve a uno a fantasear y en un arrebato de creatividad se termine creando una imagen digamos que bastante bucólica de los  "pulseadores" de Costa Rica. Cito nuevamente la descripción dada por el director creativo del comercial: "Aunque no la tienen muy fácil, son un ejemplo a seguir. Ellos son alegres, dicharacheros y bailarines. Tienen principios y valores muy fuertes. Son excelentes administradores de su dinero (¿¿??), son madres ejemplares, colaboradores honrados e incondicionales."Y bueno, a la gente con esas características El Verdugo, ese que la pulsea para ofrecer los precios más bajos, les dice: usted también puede tener el televisor de su patrón y restregárselo en la cara. 
 
Eso sí, cada vez que la señora conserje, que en su tiempo "libre" hace queques, vaya a abonarle a aquella interminable cuenta cargada de intereses de usura, una voz de verdugo le susurrará al oído: ¡Tome chichí!"
 



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